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视频网站之争陷入胶着 要么“拼爹”要么“傍大款”

发布时间:2013-07-07来源:羊城晚报佚名字号:
 

  上周,优酷土豆、56网和爱奇艺不约而同地发布作战计划——优酷发布多屏战略将触角从PC向移动端蔓延,56网则发起视频内容营销联盟押宝自制,爱奇艺重砸上千万联合电视台推文化节目。有业界人士称,视频PC端用户增长乏力,但移动端广告的现状仍不乐观,视频之争陷入胶着。

  视频拼爹玩自制

  在版权日趋雷同,自制节目成为视频网站实现差异化竞争的关键。56网为此成立首个视频内容营销联盟,抱团内容方自制微电影等节目。56创始人周娟预计这将带来千万元广告收入。但尴尬的是,作为人人网亲儿子的56网却要直面强大的对手优酷土豆。不久前优酷土豆刚与人人网战略牵手,“双方将充分共享各自优势的平台和资源,在流量、用户、内容等领域进行深度合作”。

  而爱奇艺在百度的巨资支撑下,投入上千万推出文化自制节目,并认为文化节目会打破娱乐自制的格局。为了笼络人心,土豆则推出分成计划,将视频广告按比例分给创作者,目前加入的视频总数已超过3.1万,累计30天最多单个播客的视频播放总数超过700万。

  狂烧钱火拼移动端

  更有趣的是,为了占领移动端,优酷土豆和爱奇艺都拉拢手机芯片龙头高通公司。

  业内人士指出,视频行业正处于激烈的洗牌期,随着智能手机的发展,移动视频是大势所趋,因此占据移动芯片市场超过30%的高通是兵家必争的“大款”。不过几乎所有视频的移动端营收占总营收的比例都不足10%, 大部分仅为4%-7%。而且平板电脑和智能手机广告呈现出两极分化的趋势,占移动流量70%左右的手机端几乎还完全没有打开广告市场。有评论认为,流量是血液,视频大量烧钱来拼抢移动端,但鹿死谁手需要用户来投票。

 

 

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 (编辑:admin) 


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